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亞馬遜壓價(jià)30%談判升級(jí)，中國(guó)賣(mài)家正站在成本博弈前線

Hom???發(fā)布時(shí)間：2026-01-16 15:54:41

　　近期，亞馬遜正在與大量供應(yīng)商展開(kāi)新一輪價(jià)格談判，核心目標(biāo)只有一個(gè)——通過(guò)壓低供貨價(jià)格，對(duì)沖潛在的關(guān)稅與貿(mào)易政策不確定性。

　　據(jù)多方賣(mài)家反饋，不少品類(lèi)被要求下調(diào)供貨價(jià)，部分電子產(chǎn)品、家居用品的降價(jià)幅度接近30%，更多受影響類(lèi)目集中在10%至19%區(qū)間

　　這一輪談判并非孤立事件，而是發(fā)生在美國(guó)最高法院即將就特朗普時(shí)期關(guān)稅政策合法性作出裁決之前。亞馬遜選擇在關(guān)鍵時(shí)間窗口提前行動(dòng)，釋放出的信號(hào)十分明確。

　　一、關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)未落地，成本已提前轉(zhuǎn)嫁

　　從談判節(jié)奏來(lái)看，亞馬遜并未等待最終裁決結(jié)果，而是主動(dòng)取消了此前針對(duì)部分供應(yīng)商的關(guān)稅緩沖政策，將潛在風(fēng)險(xiǎn)提前計(jì)入成本體系。無(wú)論政策最終如何變化，平臺(tái)都希望通過(guò)價(jià)格重談，將不確定性鎖定在供應(yīng)端。

　　高盛的測(cè)算顯示，如果相關(guān)關(guān)稅政策全面生效，亞馬遜年度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能減少50億至100億美元。在這樣的壓力下，平臺(tái)選擇壓縮供應(yīng)鏈成本，成為一種幾乎必然的商業(yè)決策。

　　二、中國(guó)供應(yīng)商承壓最重，結(jié)構(gòu)性影響明顯

　　雖然談判中未明確區(qū)分供應(yīng)商國(guó)別，但現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)賣(mài)家成為首當(dāng)其沖的一方。目前，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)的占比已超過(guò)50%，而平臺(tái)約60%的銷(xiāo)售額來(lái)自依賴(lài)中國(guó)制造的第三方賣(mài)家。

　　在電子、電器、家居等高度依賴(lài)中國(guó)供應(yīng)鏈的品類(lèi)中，議價(jià)空間本就有限。一旦被要求大幅讓利，許多賣(mài)家將直接面對(duì)利潤(rùn)被壓縮甚至倒掛的風(fēng)險(xiǎn)。這種壓力并非短期波動(dòng)，而是平臺(tái)結(jié)構(gòu)變化下的長(zhǎng)期考驗(yàn)。

　　三、賣(mài)家如何應(yīng)對(duì)，關(guān)鍵在于主動(dòng)權(quán)

　　面對(duì)平臺(tái)壓價(jià)，中國(guó)供應(yīng)商并非只有被動(dòng)接受一條路。是否接受條件、如何調(diào)整合作方式，需要回到自身成本結(jié)構(gòu)與現(xiàn)金流安全線本身。

　　部分賣(mài)家選擇重新評(píng)估產(chǎn)品線，將低毛利SKU逐步收縮。也有企業(yè)開(kāi)始加快多平臺(tái)布局，降低對(duì)單一渠道的依賴(lài)。

　　與此同時(shí)，供應(yīng)鏈優(yōu)化、本地倉(cāng)配方案調(diào)整、品牌化嘗試，正在成為越來(lái)越多賣(mài)家的現(xiàn)實(shí)選擇。在平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)持續(xù)增強(qiáng)的條件下，守住利潤(rùn)底線、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，比短期訂單規(guī)模更值得重視。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，這輪談判不會(huì)是最后一次。

　　對(duì)跨境賣(mài)家而言，理解平臺(tái)策略背后的邏輯，提前調(diào)整經(jīng)營(yíng)重心，往往比事后應(yīng)對(duì)更具價(jià)值。

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